第2章 腦暴會的“水火不容”
則棠知夏，星光不負
專項組的會議室，籠罩在一片低飽和度的冷色調里。
陽光被百葉窗切割成細長的條狀，無聲地落在深灰色的會議桌上。
蘇曉棠縮在離投影最遠的角落，試圖降低自己的存在感。
然而下一秒，一沓厚重的資料帶著風聲，“啪”地一聲被精準地甩到她面前的桌上，震得她手邊的筆筒都輕輕一跳。
“先熟悉星辰飲品的品牌**。”
陸則衍的聲音和他的人一樣，沒什么溫度，“半小時后腦暴，至少拿出三個核心創意方向。”
蘇曉棠暗暗吸了口氣，翻開那本堪比磚頭的資料。
里面是密密麻麻的數據分析、市場調研、競品矩陣圖，枯燥的數字和圖表看得她太陽穴隱隱作痛。
她偷偷抬起眼皮，望向主位上的男人。
陸則衍正全神貫注地盯著筆記本電腦屏幕，修長的手指在鍵盤上飛快敲擊，側臉線條利落而冷峻，仿佛一臺精密運轉、從不出錯的機器。
半小時，轉瞬即逝。
“會議開始。”
陸則衍合上電腦，聲音不大，卻讓竊竊私語的會議室瞬間安靜下來，“星辰今年的核心目標，是搶占18-25歲的年輕市場。
品牌核心***是‘健康’與‘潮流’。
所有創意，必須圍繞這兩點展開，并且，”他頓了頓，目光掃過全場，最后落在蘇曉棠身上，“要有數據支撐，避免天馬行空、無法落地的空想。”
“新人先講。”
他點了蘇曉棠的名，“你的三個方向。”
蘇曉棠心一緊，趕忙站起來，有些手忙腳亂地攤開自己那張畫得有些凌亂的草稿紙：“我……我覺得我們可以走‘情緒共鳴’的路線！
比如，打造一個‘星辰小館’的系列短視頻，記錄年輕人生活中的真實瞬間——深夜加班、失戀療傷、好友相聚……在那些需要慰藉與陪伴的時刻，都有星辰飲品出現，用溫暖的故事打動人心……太主觀。”
她的話音未落，便被陸則衍平淡卻不容置疑的聲音打斷。
他甚至沒有抬眼，只是看著自己面前的平板。
“‘情緒營銷’的投入產出比難以量化。
你如何用數據證明，一個‘傷感故事’能比‘買一送一’更能驅動銷量？
而且，‘小館’概念過于局限和小眾，與品牌想要傳遞的‘潮流、活力’定位不符。”
蘇曉棠的臉“唰”地紅了，一股混合著羞窘和不服氣的情緒首沖頭頂。
“可是，現在的年輕人就是吃‘故事’這一套啊！”
她試圖據理力爭，“去年XX奶茶那支刷屏的情緒廣告，讓他們的銷量首接翻了三倍！”
“那是因為XX奶茶的用戶畫像中，‘精致白領女性’占比超過六成，她們對情感價值的需求更高。”
陸則衍手指在平板上一劃，一份清晰的數據圖表被推送到會議室的大屏幕上，他的聲音冷靜得像在做學術報告，“而星辰的核心用戶，是更注重‘性價比’和‘社交分享’的學生與初入職場的年輕人。
他們需要的是能彰顯個性、便于在朋友圈‘曬’出來的產品，而不是在屏幕前‘傷春悲秋’。”
“社交屬性也可以通過故事來體現啊，比如‘和朋友分享星辰’的系列故事……”蘇曉棠還不甘心，聲音卻弱了下去。
“你的創意，太‘飄’了。”
陸則衍終于抬起頭，目光銳利地看向她，像手術刀一樣精準地剖開她提案的軟肋，“廣告的本質是商業行為，目的是解決具體的市場問題。
沒有策略支撐的創意，就是浪費公司資源和客戶預算。”
“浪費資源”西個字，像一記重錘，敲得蘇曉棠啞口無言。
她木然地坐下，感覺全身的力氣都被抽走了。
旁邊的組員偷偷在桌下對她擺了擺手，用口型無聲地勸誡：“別杠了，陸總監只認數據。”
她抿緊嘴唇，默默地將那張被視為“浪費資源”的草稿紙，揉成一團，塞進了抽屜的最深處。
陸則衍仿佛完全沒有察覺她的低落，視線己經轉向白板，聲音依舊平穩無波：“好，接下來我們基于用戶畫像，將‘健康’和‘潮流’兩個***進行拆解……”接下來的兩個小時，蘇曉棠幾乎一言未發，只是埋著頭，機械地在筆記本上記錄著各種她覺得冰冷枯燥的術語和數據。
會議結束時，她感覺自己的大腦像被抽干的海綿。
她正收拾東西準備逃離這個令人窒息的房間，陸則衍的聲音再次從身后傳來。
“等一下。”
她僵硬地回頭。
“你剛才那張草稿紙，”陸則衍看著她，語氣聽不出情緒，“拿給我看看。”
蘇曉棠愣住了，遲疑了幾秒，還是從抽屜里拿出那張被揉皺的紙，撫平，遞了過去，心里七上八下，不知他又要挑出什么刺來。
陸則衍垂眸，快速瀏覽著那些潦草的筆記和圈畫，目光最終停留在頁腳的一個小涂鴉上——那是一顆小小的星星，正拖著尾巴掉進一杯奶茶里，旁邊用秀氣的字跡寫著一行字：”星辰 = 一口星光“。
他凝神看了幾秒，指尖在那行小字上點了點。
“這個想法，”他抬起頭，眼神里那冰封的寒意似乎融化了一角，“有點意思。”
“……啊？”
蘇曉棠完全沒反應過來。
“把抽象的‘潮流’概念，具象化為可視化的‘星光’，并且能與產品的包裝設計、線下店的視覺系統強關聯，有助于深化品牌符號的認知度。”
他公事公辦地解釋著，將草稿紙遞還給她，“明天早上9點前，圍繞‘一口星光’這個核心點，做三個具體的、可執行的創意方案發我郵箱。”
驚喜像煙花一樣在蘇曉棠心里炸開，她眼睛瞬間亮了，幾乎不敢相信自己的耳朵：“真的嗎？
你……你覺得這個可以用？”
“只是‘有點意思’，離‘能用’還有很遠的路要走。”
陸則衍收回目光，一邊整理自己的文件，一邊用他那一貫冷淡的語調補充道，“記住，別再遲到。
還有，”他頓了頓，意有所指地瞥了她一眼，“也別再把豆漿蹭到別人身上。”
看著那個挺拔而冷漠的背影消失在會議室門口，蘇曉棠緊緊攥著那張失而復得的草稿紙，指尖因為用力而微微發白。
但她的嘴角，卻無法抑制地向上揚起，形成一個充滿斗志的弧度。
“陸則衍，你等著瞧吧，”她在心里默默發誓，“我一定會讓你刮目相看的！”
陽光被百葉窗切割成細長的條狀，無聲地落在深灰色的會議桌上。
蘇曉棠縮在離投影最遠的角落，試圖降低自己的存在感。
然而下一秒，一沓厚重的資料帶著風聲，“啪”地一聲被精準地甩到她面前的桌上，震得她手邊的筆筒都輕輕一跳。
“先熟悉星辰飲品的品牌**。”
陸則衍的聲音和他的人一樣，沒什么溫度，“半小時后腦暴，至少拿出三個核心創意方向。”
蘇曉棠暗暗吸了口氣，翻開那本堪比磚頭的資料。
里面是密密麻麻的數據分析、市場調研、競品矩陣圖，枯燥的數字和圖表看得她太陽穴隱隱作痛。
她偷偷抬起眼皮，望向主位上的男人。
陸則衍正全神貫注地盯著筆記本電腦屏幕，修長的手指在鍵盤上飛快敲擊，側臉線條利落而冷峻，仿佛一臺精密運轉、從不出錯的機器。
半小時，轉瞬即逝。
“會議開始。”
陸則衍合上電腦，聲音不大，卻讓竊竊私語的會議室瞬間安靜下來，“星辰今年的核心目標，是搶占18-25歲的年輕市場。
品牌核心***是‘健康’與‘潮流’。
所有創意，必須圍繞這兩點展開，并且，”他頓了頓，目光掃過全場，最后落在蘇曉棠身上，“要有數據支撐，避免天馬行空、無法落地的空想。”
“新人先講。”
他點了蘇曉棠的名，“你的三個方向。”
蘇曉棠心一緊，趕忙站起來，有些手忙腳亂地攤開自己那張畫得有些凌亂的草稿紙：“我……我覺得我們可以走‘情緒共鳴’的路線！
比如，打造一個‘星辰小館’的系列短視頻，記錄年輕人生活中的真實瞬間——深夜加班、失戀療傷、好友相聚……在那些需要慰藉與陪伴的時刻，都有星辰飲品出現，用溫暖的故事打動人心……太主觀。”
她的話音未落，便被陸則衍平淡卻不容置疑的聲音打斷。
他甚至沒有抬眼，只是看著自己面前的平板。
“‘情緒營銷’的投入產出比難以量化。
你如何用數據證明，一個‘傷感故事’能比‘買一送一’更能驅動銷量？
而且，‘小館’概念過于局限和小眾，與品牌想要傳遞的‘潮流、活力’定位不符。”
蘇曉棠的臉“唰”地紅了，一股混合著羞窘和不服氣的情緒首沖頭頂。
“可是，現在的年輕人就是吃‘故事’這一套啊！”
她試圖據理力爭，“去年XX奶茶那支刷屏的情緒廣告，讓他們的銷量首接翻了三倍！”
“那是因為XX奶茶的用戶畫像中，‘精致白領女性’占比超過六成，她們對情感價值的需求更高。”
陸則衍手指在平板上一劃，一份清晰的數據圖表被推送到會議室的大屏幕上，他的聲音冷靜得像在做學術報告，“而星辰的核心用戶，是更注重‘性價比’和‘社交分享’的學生與初入職場的年輕人。
他們需要的是能彰顯個性、便于在朋友圈‘曬’出來的產品，而不是在屏幕前‘傷春悲秋’。”
“社交屬性也可以通過故事來體現啊，比如‘和朋友分享星辰’的系列故事……”蘇曉棠還不甘心，聲音卻弱了下去。
“你的創意，太‘飄’了。”
陸則衍終于抬起頭，目光銳利地看向她，像手術刀一樣精準地剖開她提案的軟肋，“廣告的本質是商業行為，目的是解決具體的市場問題。
沒有策略支撐的創意，就是浪費公司資源和客戶預算。”
“浪費資源”西個字，像一記重錘，敲得蘇曉棠啞口無言。
她木然地坐下，感覺全身的力氣都被抽走了。
旁邊的組員偷偷在桌下對她擺了擺手，用口型無聲地勸誡：“別杠了，陸總監只認數據。”
她抿緊嘴唇，默默地將那張被視為“浪費資源”的草稿紙，揉成一團，塞進了抽屜的最深處。
陸則衍仿佛完全沒有察覺她的低落，視線己經轉向白板，聲音依舊平穩無波：“好，接下來我們基于用戶畫像，將‘健康’和‘潮流’兩個***進行拆解……”接下來的兩個小時，蘇曉棠幾乎一言未發，只是埋著頭，機械地在筆記本上記錄著各種她覺得冰冷枯燥的術語和數據。
會議結束時，她感覺自己的大腦像被抽干的海綿。
她正收拾東西準備逃離這個令人窒息的房間，陸則衍的聲音再次從身后傳來。
“等一下。”
她僵硬地回頭。
“你剛才那張草稿紙，”陸則衍看著她，語氣聽不出情緒，“拿給我看看。”
蘇曉棠愣住了，遲疑了幾秒，還是從抽屜里拿出那張被揉皺的紙，撫平，遞了過去，心里七上八下，不知他又要挑出什么刺來。
陸則衍垂眸，快速瀏覽著那些潦草的筆記和圈畫，目光最終停留在頁腳的一個小涂鴉上——那是一顆小小的星星，正拖著尾巴掉進一杯奶茶里，旁邊用秀氣的字跡寫著一行字：”星辰 = 一口星光“。
他凝神看了幾秒，指尖在那行小字上點了點。
“這個想法，”他抬起頭，眼神里那冰封的寒意似乎融化了一角，“有點意思。”
“……啊？”
蘇曉棠完全沒反應過來。
“把抽象的‘潮流’概念，具象化為可視化的‘星光’，并且能與產品的包裝設計、線下店的視覺系統強關聯，有助于深化品牌符號的認知度。”
他公事公辦地解釋著，將草稿紙遞還給她，“明天早上9點前，圍繞‘一口星光’這個核心點，做三個具體的、可執行的創意方案發我郵箱。”
驚喜像煙花一樣在蘇曉棠心里炸開，她眼睛瞬間亮了，幾乎不敢相信自己的耳朵：“真的嗎？
你……你覺得這個可以用？”
“只是‘有點意思’，離‘能用’還有很遠的路要走。”
陸則衍收回目光，一邊整理自己的文件，一邊用他那一貫冷淡的語調補充道，“記住，別再遲到。
還有，”他頓了頓，意有所指地瞥了她一眼，“也別再把豆漿蹭到別人身上。”
看著那個挺拔而冷漠的背影消失在會議室門口，蘇曉棠緊緊攥著那張失而復得的草稿紙，指尖因為用力而微微發白。
但她的嘴角，卻無法抑制地向上揚起，形成一個充滿斗志的弧度。
“陸則衍，你等著瞧吧，”她在心里默默發誓，“我一定會讓你刮目相看的！”